Marca empregadora
Employer Brand Equity & ROI
Employer Brand TrackingAtratividade como EmpregadorEVPFunil de TalentosReputação EmpregadoraROI de Employer Branding
O que é?
O Employer Brand Equity & ROI é a nossa pesquisa de marca empregadora. Ela mostra, num único diagnóstico, como sua empresa é lembrada e percebida por talentos do mercado e por quem já trabalha nela, e como você se compara aos concorrentes na disputa por talentos em cada etapa, do conhecimento à decisão de aceitar a proposta e permanecer. O resultado conecta atratividade, EVP e equity de marca empregadora aos indicadores de RH, com referências científicas e recomendações acionáveis.
Talento também escolhe marca. Descubra por que escolhem a sua, ou a do concorrente.
Para quem é
Líderes de RH, employer branding, atração de talentos, comunicação interna e marketing que precisam atrair e reter as pessoas certas e defender o investimento em marca empregadora com evidência.
O que respondemos
- Minha empresa é lembrada e desejada como lugar para trabalhar?
- Como está minha atratividade frente aos concorrentes na disputa por talentos?
- Minha EVP é relevante, crível e se diferencia?
- O que mais pesa na decisão de se candidatar, aceitar uma proposta e permanecer?
- Qual o retorno do employer branding para o negócio?
Benefícios e resultados
O que você leva para o negócio
Entenda como sua marca empregadora é percebida dentro e fora da empresa
Atraia os perfis certos com uma EVP baseada em evidência
Reduza o turnover e o custo por contratação atuando nos fatores que importam
Priorize investimentos em employer branding e comunicação interna
Prove o valor do employer branding para o negócio
O que entregamos
Funil de marca empregadora, do conhecimento à intenção de candidatura
Índice de atratividade frente aos concorrentes na disputa por talentos
Diagnóstico da EVP: relevância, credibilidade e diferenciação
Mapa de atributos de imagem como empregador, com a visão interna e a externa
Drivers de atração e de retenção (o que move a escolha e a permanência)
Employer Brand Equity como métrica-resumo, ligada a turnover e time-to-hire
Como funciona
Os 5 módulos (Atração, Experiência, EVP, Equity e Estratégia) se complementam e podem ser contratados separadamente. Eles definem os públicos, a estrutura do questionário e o tamanho da amostra. Recomendamos o pacote ideal para o seu contexto e o seu bolso.
| Módulo | Público | O que mede |
|---|---|---|
| Atração | Talentos do mercado e candidatos | Conhecimento, imagem e atratividade |
| Experiência | Colaboradores e ex-colaboradores | Vivência real, recomendação e permanência |
| EVP | Interno e externo | Relevância e diferenciação da proposta de valor |
| Equity | Interno e externo | Força da marca empregadora frente aos concorrentes |
| Estratégia | — | Priorização, plano de ação e ROI |
Atração
Público: Talentos do mercado e candidatos
O que mede: Conhecimento, imagem e atratividade
Experiência
Público: Colaboradores e ex-colaboradores
O que mede: Vivência real, recomendação e permanência
EVP
Público: Interno e externo
O que mede: Relevância e diferenciação da proposta de valor
Equity
Público: Interno e externo
O que mede: Força da marca empregadora frente aos concorrentes
Estratégia
Público: —
O que mede: Priorização, plano de ação e ROI
Formatos: Pontual (diagnóstico, construção ou revisão de EVP) ou tracking contínuo. Quali e/ou quanti. Recortes por perfil (tech, operação, liderança, jovens talentos) e por região.
Confidencialidade: Respostas anônimas, análise agregada e conformidade com a LGPD. Os colaboradores falam com mais liberdade com um terceiro independente.
Respondemos perguntas de negócio dando voz a talentos e colaboradores, com métodos baseados em evidências científicas.
Marcas que confiaram na Okiar para responder suas perguntas de negócio
O que dizem sobre a gente
A Okiar trouxe rigor científico e sensibilidade humana para entender nosso consumidor. As personas viraram linguagem comum entre marketing e produto.
Camila Gómez Rodríguez
Head of Insights, Nubank Mexico
Vamos flexibilizar para viabilizar
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