Consumer Behavior · Investigación Cualitativa
Pesquisas Qualitativas
Entrevistas en ProfundidadGrupos FocalesEtnografía e InmersiónCo-creación y WorkshopsComunidades OnlineJourney & Discovery
¿Qué es?
La Investigación Cualitativa de Okiar explora motivaciones, percepciones y el contexto detrás de las decisiones del consumidor. Con entrevistas en profundidad, grupos focales, etnografía, comunidades y workshops de co-creación, vamos más allá del “qué” y revelamos el “porqué” — con reclutamiento criterioso, guiones bien diseñados y análisis estructurado que se convierte en recomendación.
Los números muestran lo que pasa. La cuali explica por qué — y qué hacer al respecto.
Para quién es
Equipos de marketing, producto, innovación, CX y estrategia que necesitan entender motivaciones, testear conceptos en profundidad o explorar un territorio nuevo antes de cuantificar.
Qué respondemos
- ¿Por qué el consumidor decide como decide?
- ¿Cómo percibe mi marca, producto o concepto?
- ¿Qué necesidades y dolores siguen sin resolverse?
- ¿Cómo profundizar un resultado cuantitativo?
Beneficios y resultados
Lo que te llevas para el negocio
Descubre motivaciones y barreras profundas
Explora territorios e hipótesis antes de cuantificar
Testea conceptos, mensajes y prototipos en profundidad
Da voz y contexto a los números
Sal con dirección, no solo con transcripciones
Qué entregamos
Reclutamiento y filtrado del público correcto
Guiones y estímulos diseñados para el objetivo
Conducción por moderadores experimentados
Análisis temático y framework de insights
Informe con recomendaciones accionables (y videos/clips cuando aplica)
Cómo funciona
Partimos de tu pregunta de negocio para elegir la técnica correcta (entrevistas, grupos, etnografía, comunidades o workshops), reclutar al público, conducir y analizar con rigor — entregando dirección, no solo relato.
Formatos: Presencial u online. Adhoc, o combinada con cuanti (híbrido).
Respondemos preguntas de negocio dando voz a los consumidores. Eliminando suposiciones y usando métodos basados en evidencia científica.
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